上海商貿企業(yè)力拼進階 商業(yè)“破圈”“百城千店”掀消費熱潮

第二屆“五五購物節(jié)”即將啟幕。商業(yè)零售航母百聯(lián)集團昨天率先公布 “五五購物節(jié)—百聯(lián)樂享生活季”的新舉措、新玩法，將整合各業(yè)態(tài)資源，再掀消費熱潮。

一場全城聯(lián)動、線上線下共同參與的盛大消費節(jié)日，往往也是審視企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的最佳節(jié)點。與首屆“五五購物節(jié)”相比，今年百聯(lián)的活動覆蓋范圍更大了，從去年的全城2200多家門店拓展到今年的全國4000多家門店。而從“十三五”跨入“十四五”，百聯(lián)集團也首次提出以商業(yè)零售為核心，以商業(yè)金融、商業(yè)資產、商業(yè)投資為支柱的“一核三柱”產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，力爭進入新的躍升通道。

新玩法

商業(yè)“破圈”，“百城千店”掀消費熱潮

隨著今年“五五購物節(jié)”從上海走向長三角、走向全國，總部在滬的國際國內、線上線下商業(yè)企業(yè)也同步“破圈”，這對于原本以上海為大本營的商業(yè)零售集團來說是頭一遭。

百聯(lián)集團總裁徐子瑛介紹，今年百聯(lián)集團將首度開啟“全國聯(lián)動”模式，圍繞上海“五五購物節(jié)”十大主題系列活動，統(tǒng)籌旗下12個業(yè)態(tài)，立足上海，聯(lián)動全國20多個省份的4000多家門店，推出周年慶、嘉年華、直播帶貨等多種形式的活動矩陣。

記者觀察到，去年已有的營銷活動，今年仍將持續(xù)。百聯(lián)旗下各業(yè)態(tài)將在i百聯(lián)平臺、線下業(yè)態(tài)自有渠道、外部渠道等，通過電子消費券的形式，投放超過15億元消費券，消費者從4月26日起即可通過i百聯(lián)平臺和線下門店掃碼領取。百聯(lián)方面預計，“55消費券”將觸達全國3億人次消費者。

經(jīng)過去年“五五購物節(jié)”的洗禮，百聯(lián)已具備聯(lián)動全國的基礎。百聯(lián)全渠道常務副總經(jīng)理王曉琰透露，截止到目前，全渠道業(yè)務i百聯(lián)已整合28個原有會員系統(tǒng)、沉淀了近2000萬會員規(guī)模、年核銷近50億元優(yōu)惠券。正是在這個基礎上，今年百聯(lián)在“五五購物節(jié)”前首次推出“百聯(lián)通PLUS會員”，付費用戶可享受通用商品券、專項權益券、PLUS會員價、特色服務權益等優(yōu)惠。

百聯(lián)方面透露，今年集團將進一步升級直播活動，4月30日將在兩條世界級商街——南京路步行街和百年淮海路組織兩檔直播活動。與此同時，還將首度與騰訊的王者榮耀展開雙向聯(lián)動，通過在云店領游戲皮膚，線下融合游戲元素的活動設計，探索更多玩法。

新視野

定位商業(yè)產業(yè)，開啟“一核三柱”戰(zhàn)略

第二屆“五五購物節(jié)”，正逢“十四五”的開局之年，站在新的起點上，商業(yè)零售集團如何擁抱變化，布局未來?

“對百聯(lián)來說，過去五年是孜孜求索的五年。”百聯(lián)集團黨委書記、董事長葉永明在接受記者專訪時坦言，“十三五”時期，傳統(tǒng)商業(yè)零售企業(yè)面臨的是在線經(jīng)濟的沖擊、消費世代的更迭與消費習慣的改變，線下零售在經(jīng)營模式與理念上都亟待革新，“過去五年，我們把‘改革、轉型、創(chuàng)新、發(fā)展’作為一條主線進行變革，整合全業(yè)態(tài)資源、建立i百聯(lián)平臺、引領消費升級，先后孵化了逸刻新零售、百聯(lián)時尚中心、健康小站新型藥店、TX淮海、百聯(lián)科創(chuàng)中心等新業(yè)態(tài)，頂住外部壓力，實現(xiàn)了業(yè)務增長。”

步入“十四五”，百聯(lián)在思索多元業(yè)態(tài)更多可能的同時，也希望推動企業(yè)發(fā)展進入更高階段。在昨天的發(fā)布會上，百聯(lián)公布了“一核三柱”產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略——圍繞商業(yè)零售這一核心，凝聚商業(yè)金融、商業(yè)資產、商業(yè)投資“三柱”勢能，以商業(yè)產業(yè)集團的戰(zhàn)略定位，努力成為消費升級的引領者、商業(yè)模式的創(chuàng)新者、國企改革的探路者。

葉永明表示，百聯(lián)集團見證了上海商業(yè)的繁榮，將借助“五五購物節(jié)”的重大契機，發(fā)揮“一核三柱”的協(xié)同效應，使老牌商貿流通企業(yè)煥發(fā)出全新活力，共同推動城市美好生活創(chuàng)新發(fā)展。記者 徐晶卉