視焦點訊！“冰菱花”開放、沉浸式體驗圈粉，北京海淀打造潮流文化商業(yè)圈

在完成冬奧保障任務后，華熙LIVE·五棵松冰上中心（“冰菱花”）近日面向公眾開放。

8月9日，記者在北京建設國際消費中心城市一周年采訪活動上獲悉，“冰菱花”設置兩塊冰場，北冰場以花樣滑冰培訓與接待大眾散客為主，南冰場以冰球培訓為主。冰上中心還成立了青少年運動俱樂部，打造北京市青少年冰上運動普及推廣基地。

北京培育建設國際消費中心城市已經一周年，海淀區(qū)潮流文化商業(yè)圈更加特色鮮明。記者探訪華熙LIVE·五棵松和BOM嘻番里發(fā)現(xiàn)，這兩個項目的發(fā)展路徑不同于傳統(tǒng)商圈，依托科技和藝術，迎合大眾文化消費需要，打造出獨特的運營模式。

(相關資料圖)

華熙LIVE·五棵松冰上中心。實習生 趙鈺婷 攝

冰上中心打造青少年冰上運動普及推廣基地

據(jù)介紹，五棵松冰上中心配備了奧運標準的系列基礎設施，外立面采用格柵幕墻體系，斜向格柵呈45°交叉，通過幾何圖形組成雪花的圖案，夜晚在光影變化中像有無數(shù)片雪花飄落，呈現(xiàn)出一派冰雪世界的景象，因而又名“冰菱花”。

“冰菱花”地上、地下各兩層，地下設置兩塊60×30米和60×26米兩種尺寸的可轉換冰場，稱為北冰和南冰。

華熙LIVE·五棵松品牌推廣總經理袁穎慧介紹，北冰場以花樣滑冰培訓與接待大眾散客為主，南冰場以冰球培訓為主，吸引了一眾滑冰愛好者。“冰上中心還成立了青少年運動俱樂部，以冰球、花樣滑冰等為主要項目，為4-18歲的孩子提供全年齡段培訓服務，打造北京市青少年冰上運動普及推廣基地。”

同時，冰上中心的商業(yè)開發(fā)將與親子“主題商業(yè)”緊密結合。冰上中心有著完善的商業(yè)配套，包括親子早教、青少培訓、娛樂體驗、家庭醫(yī)療、咖啡圖書等項目。

籃球主題公園“換新”，更具潮流特色

籃球主題公園HI-PARK是華熙LIVE·五棵松群眾性體育方向發(fā)展的重點項目。“HI-PARK成立于2014年，占地有13000多平方米，有室內場地、室外場地以及VIP球場，為愛好籃球的大眾提供比較專業(yè)的場地設施。”HI-PARK籃球公園事業(yè)部經理蘇儂介紹，HI-PARK籃球公園近期對室內外場地全部進行了翻新，基礎設施更加專業(yè)便捷，同時增加了具有潮流感的視覺元素。

HI-PARK籃球主題公園室內。實習生 趙鈺婷 攝

華熙LIVE·五棵松商業(yè)推廣部總經理康俊超介紹，華熙LIVE·五棵松是海淀區(qū)培育建設國際消費中心城市的重要商業(yè)地標，由凱迪拉克和冰上中心兩個場館，南、北、地下三個商業(yè)區(qū)，以及一個綜合寫字樓構成。華熙致力于打造集體育、文化、休閑于一體的大型互動體驗式游覽、消費場所，使之成為京西年輕人的聚集地和潮流生活方式體驗所。

同時，這里還是海淀區(qū)發(fā)展夜經濟的主要坐標之一。例如，商圈中的北京時代美術館是北京民營藝術館中營業(yè)時間最長的——晚上十點才閉館。該美術館品牌推廣負責人鄭璐介紹，美術館更多關注潮流藝術，致力于打造更具開放性、互動性、體驗性的藝術場所。“我們結合前沿技術和科技藝術，于7月推出了首款NFT數(shù)字收藏門票，這也是美術館探索‘藝術與科技’跨界融合的一次嘗試。”據(jù)悉，美術館今年計劃推出公共藝術項目，讓藝術走進公共空間，讓大眾能在日常生活場景中體驗、感知藝術。

北京時代美術館。實習生 趙鈺婷 攝

五道口服裝市場變身沉浸式體驗商業(yè)中心

位于海淀區(qū)學清路的“BOM嘻番里”，前身是有30年歷史的五道口服裝市場，在經歷了首創(chuàng)郎園的改造運營后，成為全國首家ACG沉浸式體驗商業(yè)中心。

首創(chuàng)郎園嘻番里項目負責人介紹了這種新型商業(yè)模式的具體玩法，“進入‘嘻番里’后，顧客將獲得一個‘新身份’，可以選擇相應的游戲陣營，體驗不同的故事線。處于‘嘻番里’空間中的商家除了自有的店招外，還懸掛有他們在游戲世界中的‘別稱’，藏著相關的解謎線索，顧客在游戲的過程中會進入各商鋪，并進行停留。”

嘻番里玩家指南。實習生 趙鈺婷 攝

這種商業(yè)模式的最大優(yōu)勢就是能夠留住顧客，游戲也是商場為商家引流的方式，游戲故事線的設置與商戶參與的緊密結合，進一步促進了消費。顧客在這個過程中收獲了與傳統(tǒng)購物完全不同的新奇體驗，消費變得更加有趣。

該負責人表示，嘻番里項目進行策劃時的目標客群就是“Z世代”的年輕人，“‘Z世代’的社交場在游戲世界或其他虛擬世界里，而非線下實體店。如果想將他們的興趣點從線上轉移到線下，就需要打造一個能引起他們興趣并且滿足他們社交需求的場景，這是嘻番里的出發(fā)點。”

這種創(chuàng)新策略也確有成效，該負責人透露，“BOM嘻番里”目前的客流量達到月均6萬人次，節(jié)假日單日可達5000人次。據(jù)統(tǒng)計，來體驗游戲的顧客帶動了實體商戶30%的銷售額。

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