掘金后奧運經(jīng)濟，延慶奏響“冰雪協(xié)奏曲”

北京冬奧會熱度之下，延慶成為這個冬季京郊鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的最大贏家之一，無論是冰雪度假還是鄉(xiāng)村民宿都拔得頭籌。據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)假期，延慶共接待游客46.7萬人次，實現(xiàn)旅游收入7233.9萬元，游客量和收入均占全市鄉(xiāng)村游一半以上。

然而，這僅是開始。據(jù)了解，冬奧會之后，延慶奧林匹克園區(qū)將對外開放，冬奧村將改造成高端星級酒店，賽區(qū)所在地張山營鎮(zhèn)則將打造成最美冰雪休閑小鎮(zhèn)；延慶還將利用“雪飛燕”“雪游龍”，建設(shè)國內(nèi)唯一國際化高標(biāo)準(zhǔn)冰雪挑戰(zhàn)基地，并在小海坨山建設(shè)大眾雪場，升級萬科石京龍、八達嶺滑雪場等。到2024年底，延慶將打造成為國際滑雪度假旅游勝地，實現(xiàn)可滑面積100萬平方米，滑雪旅游人次突破50萬。作為滑雪旅游的補充，延慶區(qū)還將合理利用區(qū)內(nèi)現(xiàn)有滑雪場山地、水庫資源，開展以山地戶外、水上運動、定向拓展、滑翔傘等運動為主的夏季運動項目，讓人們冬可滑雪、夏可滑翔。

北京八達嶺滑雪場總經(jīng)理姚裕認為，借助冬奧會，京郊滑雪場將會實現(xiàn)升級迭代，并與周邊產(chǎn)業(yè)互動，“大眾度假深度游是未來滑雪市場發(fā)展方向，打造成熟的滑雪度假目的地也將是京郊尤其是延慶冰雪經(jīng)濟的最終目標(biāo)。” 

早在七八年前，延慶鄉(xiāng)村旅游還困于基礎(chǔ)設(shè)施差、冬季因氣溫低而少有游客。據(jù)北京市延慶區(qū)民宿聯(lián)盟會長、原鄉(xiāng)里民宿創(chuàng)始人曹一勇回憶，2015年他初次去延慶考察民宿市場時，和北方其他區(qū)域一樣當(dāng)?shù)剡€是以農(nóng)家樂為主，對民宿完全沒什么概念，冬天進入旅游淡季，深度度假客人寥寥無幾。近年來，延慶一直大力發(fā)展民宿經(jīng)濟，并在北方民宿中異軍突起，被業(yè)內(nèi)稱為“延慶模式”，去年已有300多家民宿院子達到北京市民宿管理辦法的“一照兩證一系統(tǒng)”要求。

曹一勇認為，延慶民宿不僅是一款住宿產(chǎn)品，疊加了非遺文化、鄉(xiāng)村休閑、冰雪運動、親子研學(xué)之后，更成為一種生活方式；對當(dāng)?shù)卮迕駚碚f，民宿也不只是簡單地帶來創(chuàng)收，更提供了一個可以納入經(jīng)濟發(fā)展軌道的平臺和載體。從2019年北京世園會到2022年冬奧會，延慶區(qū)立足生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)功能定位，依托生態(tài)本底，堅定綠色發(fā)展，堅持精品精致精細的工作方法，“可以說，延慶鄉(xiāng)村旅游迎來了歷史上的重要發(fā)展機遇，無論城市建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施投入還是老百姓的自信心，都獲得極大的提升。”比如，今年春節(jié)延慶旅游及民宿接待火爆，一方面得益于冬奧會的推動，另一方面延慶也做了充足準(zhǔn)備，為冬季延慶民宿市場帶來了利好。據(jù)了解，延慶各鄉(xiāng)鎮(zhèn)包括井莊、永寧等推出了一系列迎接冬奧及春節(jié)活動，如將非遺、民宿、長城與春節(jié)年俗相結(jié)合。延慶當(dāng)?shù)剡€打造了100家冬奧人家主題民宿，并上線“冰雪暖宿”消費券聯(lián)票，入住民宿可以免費逛世葡園或者以優(yōu)惠價格購買景區(qū)及滑雪場門票。

隨著北京冬奧會舉辦，延慶的“冷資源”在這兩年受到休閑旅游市場的關(guān)注，“冷”反而成為優(yōu)勢，冬季也成為京郊度假的旺季。中國社科院教授、研究員魏翔認為，延慶具有打造國際冰雪旅游目的地的先決條件，未來可以結(jié)合雪場資源做好專業(yè)化冰雪經(jīng)濟，比如冰雪運動的模擬、考級、學(xué)習(xí)等，吸引全國各地的冰雪愛好者來這里“打怪升級”，體驗“娛樂+專業(yè)”的冰雪運動，可與東北滑雪業(yè)態(tài)形成區(qū)別。

據(jù)雪族科技統(tǒng)計，2018年-2019年雪季，來自北京的滑雪愛好者以22%的比例位居全國第一。魏翔指出，延慶背靠北京客源地，更具國際號召力和影響力，“未來發(fā)展冰雪小鎮(zhèn)還可以結(jié)合貫徹國家戰(zhàn)略，比如北京建設(shè)國際消費中心，延慶則完全有資格可以來做冰雪消費。”

魏翔認為，從長遠來看，冬奧會為北京乃至全國冰雪經(jīng)濟帶來的最大收益是社會價值，冬奧會之后，冰雪運動從專業(yè)化要走向全民休閑化，社會價值最終將轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟價值，比如對張家口的客源拉動和設(shè)施投入尤為明顯。除了冰雪產(chǎn)業(yè)，冬奧會對鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)也是一個利好，因為不僅在宣傳上，政府對當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村在資金投入、項目鼓勵和設(shè)施配套方面都有顯著增加。“實際上，從歷屆冬奧會來看，大型賽事對小鎮(zhèn)或者小地方的影響更為深遠和明顯，因此，冬奧會對張家口以及京郊延慶的各方面拉動非常顯著。”

“就京郊延慶而言，把握后奧運經(jīng)濟機遇以及與張家口錯位發(fā)展的，有兩個關(guān)鍵的過渡點。”他指出，第一，加強教練人才的培養(yǎng)。冬奧運動可以說是健身房運動的典型翻版，教練資源尤為關(guān)鍵，延慶如果率先從教練培訓(xùn)、標(biāo)準(zhǔn)制定等人力資源方面發(fā)力，未來可以做到北京冬奧經(jīng)濟的領(lǐng)頭羊地位。第二，關(guān)注設(shè)施裝備設(shè)施經(jīng)濟。北京在滑雪裝備設(shè)施的制造領(lǐng)域并不具備優(yōu)勢，但可以發(fā)力發(fā)布中心和體驗中心，打造實體的冰雪運動設(shè)施設(shè)備商貿(mào)中心。

關(guān)鍵詞：