冬奧激活冰雪文旅資源 北京打造冬季休閑新場景

到北京冬奧公園參觀主題雕塑、在八達嶺滑雪場飽覽延慶賽區(qū)的雪季風光……北京冬奧會帶動了一批冰雪旅游景點發(fā)展，使游客市民有了冬日休閑新選擇。

借勢冬奧，北京正通過集結(jié)區(qū)域內(nèi)冰雪資源，營造冰雪消費新場景，加快京張體育文化旅游帶建設。今冬推出的冰雪旅游線路、冰雪旅游地圖等，將全市文旅資源串聯(lián)，給冬季旅游增添“新玩法”。

打造全球冰雪運動消費目的地

推動中國冰雪運動發(fā)展是申辦、籌辦冬奧會和冬殘奧會的重要目標之一。以冬奧籌辦為契機，中國冰雪運動近幾年得到了迅速發(fā)展。截至2020年底，全國已有654塊標準冰場和803塊室內(nèi)外各類滑雪場。

《“帶動三億人參與冰雪運動”統(tǒng)計調(diào)查報告》顯示，2015年北京申冬奧成功以來，截至2021年10月，全國冰雪運動參與人數(shù)達到3.46億人。18歲及以上居民參與冰雪運動人數(shù)為3億人，參與率為26.95%；18歲以下居民冰雪運動參與人數(shù)為0.46億，參與率為15.62%。“帶動3億人參與冰雪運動”的宏偉目標已經(jīng)成為了現(xiàn)實。

北京正在打造全球冰雪運動消費目的地，依托國家高山滑雪中心、國家雪車雪橇中心、冰絲帶速滑館等冬奧場館和各類冰雪運動設施，鞏固冰雪運動發(fā)展成果，打造全球冰雪運動比賽與休閑消費目的地。

同時，北京加強體育與文化娛樂、旅游休閑、購物觀光等業(yè)態(tài)融合，打造一批國家級、市級體育旅游示范項目和精品線路，并協(xié)同京張體育文化旅游帶建設，推動冰雪、戶外運動休閑等場景營造，打造集歷史文化、生態(tài)休閑、體育康養(yǎng)等于一體的體育旅游目的地。

冰雪線路串聯(lián)京城文旅資源

北京擁有豐富的冰雪旅游資源。為迎接北京2022年冬奧會，助推京張體育文化旅游帶建設，2021年11月，北京推出了22條冰雪旅游精品線路，線路融合滑雪、登山、徒步、自駕、美食、網(wǎng)紅打卡地等多種元素，為游客出行提供權(quán)威指導。同時，還首次推出北京冰雪旅游地圖。

冰雪線路匯集了北京各區(qū)冰雪活動、冬奧文化活動、節(jié)慶活動、冰雪賽事、戲雪樂園等內(nèi)容，升級市民游客的冰雪消費體驗。

北京市文旅局將22條冰雪線路分為“百年奧運夢”“玩冰嬉雪”“冰火交融”“休閑賞冬”四大板塊，串聯(lián)起全城的熱門文旅資源，其中既包括北京冬奧公園、滑雪大跳臺這樣的冬奧新地標，又有永寧古城、中國鐵道博物館等充滿歷史底蘊的文化景點，還覆蓋了環(huán)球城市大道、郎園Park、華熙LIVE·五棵松等線下消費新場景，滿足不同群體的冰雪旅游需求。

冰雪休閑激活文旅產(chǎn)業(yè)動能

北京冬奧組委本月發(fā)布的《可持續(xù)·向未來——北京冬奧會可持續(xù)發(fā)展報告(賽前)》顯示，2020-2021年雪季，中國冰雪休閑旅游人數(shù)達到了2.3億人次，冰雪休閑旅游收入超過3900億元。隨著冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國內(nèi)出現(xiàn)了大批融合運動、度假、商業(yè)、休閑娛樂等業(yè)態(tài)的冰雪特色小鎮(zhèn)，2017年國內(nèi)已經(jīng)建成26個特色冰雪小鎮(zhèn)，2019年中國冰雪小鎮(zhèn)數(shù)量接近40個。

作為北京冬奧會的三大賽區(qū)之一，延慶區(qū)積極探索“冰雪體驗+”模式，帶動生態(tài)、旅游、賽事、文化、教育、科技等產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展。其中，民宿產(chǎn)業(yè)快速有序發(fā)展，并為當?shù)鼐用裉峁┝舜罅烤蜆I(yè)崗位。

延慶區(qū)第36屆冰雪歡樂季正在進行。品牌活動、樂享冬趣、榻下暖湯、暖心美食、燃動延慶、精品線路6大板塊向游客提供共百余項文旅項目和產(chǎn)品。

此外，延慶區(qū)還以“暢游最美冬奧城”為目標，將景區(qū)、民俗、民宿、賓館、酒店與周邊的民俗活動、特色農(nóng)副產(chǎn)品、非遺手工展示等有機結(jié)合，推出了延慶冬奧冰雪地圖。

在延慶區(qū)推出的10條精品冰雪旅游線路中，覆蓋北京世園公園冰雪嘉年華、萬科石京龍和八達嶺滑雪場、固定翼空中看延慶、非遺手工體驗、長城商業(yè)街、長城禮物、媯水農(nóng)耕、延慶人家精品民宿等近60個特色冰雪旅游資源，形成了吃、住、行、游、購、娛全要素、全覆蓋的冬季文旅產(chǎn)品供給。

便民服務提升冰雪消費體驗。延慶推出的升級版“一部手機游延慶”智慧服務平臺，可為游客帶來景點介紹、路線規(guī)劃、語音講解、在線購票等服務；新開通的高品質(zhì)、超優(yōu)惠冰雪巴士，則以一站式套餐的形式為游客體驗冰雪帶來便利。

從長城腳下到三高爐旁，從景區(qū)滑雪到非遺體驗，隨著北京冬奧會的臨近，冰雪活動的“熱度”與“激情”正在點燃，“雙奧之城”的休閑場景愈加豐富，也使北京的冬季更多彩、更具活力。

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