咖啡消費(fèi)市場(chǎng)仍有較大潛力 國(guó)內(nèi)咖啡市場(chǎng)5年后將達(dá)到1萬(wàn)億元的規(guī)模

隨著國(guó)內(nèi)疫情形勢(shì)的逐漸向好，各行業(yè)正加快復(fù)工復(fù)產(chǎn)。日前，《證券日?qǐng)?bào)》記者實(shí)地走訪(fǎng)了北京地區(qū)多家咖啡廳，了解其營(yíng)業(yè)情況。

“疫情期間外出人流量整體偏低，咖啡廳是受到較大影響的一個(gè)行業(yè)。”中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，咖啡行業(yè)不同業(yè)態(tài)有不同的運(yùn)營(yíng)模式，因此目前其復(fù)工復(fù)產(chǎn)情況也有所差別。

咖啡企業(yè)逐步復(fù)工復(fù)產(chǎn)

“連鎖品牌咖啡廳或大型咖啡廳基本上都已經(jīng)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。但出于對(duì)人流量因素的考慮，更多企業(yè)還是以線(xiàn)上外賣(mài)訂單為主。”斯葵邇文化發(fā)展有限公司創(chuàng)始人張宏對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，一些做精品咖啡的私人咖啡廳，此前的銷(xiāo)售模式更多的是引導(dǎo)客人來(lái)店消費(fèi)，以保證咖啡的味道、品質(zhì)。但目前對(duì)這部分商家來(lái)說(shuō)，比較急迫的事情是完成線(xiàn)上的銷(xiāo)售搭建。

《證券日?qǐng)?bào)》記者于近日實(shí)地走訪(fǎng)了北京地區(qū)多家咖啡廳。其中，一家位于新建高檔住宅區(qū)旁邊的星巴克，在記者停留的較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，店內(nèi)只有3桌顧客，其中一桌是兩人溝通工作事宜，另一桌是一個(gè)人帶著電腦工作。店內(nèi)人流量較少，外賣(mài)取餐頻率也不高。

記者隨后又先后走訪(fǎng)了位于商場(chǎng)內(nèi)部和寫(xiě)字樓周邊的星巴克門(mén)店，這兩家店的店內(nèi)顧客人數(shù)明顯比住宅區(qū)門(mén)店的多，但大部分也是帶著電腦談工作和獨(dú)自辦公的人。據(jù)店面服務(wù)人員向記者表示，目前每天的人流量已經(jīng)是顯著增加的狀態(tài)。

而在一家漫咖啡店內(nèi)，記者注意到就餐人數(shù)明顯多了起來(lái)，一樓顧客人數(shù)占座位數(shù)量的五分之一左右，二樓人流更多一些，有將近三分之一的位置被坐滿(mǎn)，多數(shù)人是獨(dú)自工作，進(jìn)行商務(wù)交流的人士較多。但外賣(mài)取餐頻率非常低。

經(jīng)常去咖啡廳辦公休閑的王女士對(duì)記者表示，目前來(lái)看，比較小的咖啡廳大多還沒(méi)有營(yíng)業(yè)，稍微大型的精品咖啡廳、主題咖啡廳人流較少，但是有逐漸回暖的跡象。

“受疫情影響有些小微企業(yè)可能暫時(shí)還沒(méi)有復(fù)工，這些企業(yè)的特點(diǎn)基本是抗風(fēng)險(xiǎn)能力較低，沒(méi)有太多品牌性，另外產(chǎn)品的品質(zhì)也不是非常出色。”朱丹蓬表示，從行業(yè)發(fā)展的角度來(lái)看，當(dāng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展非常好的時(shí)候，這些企業(yè)是可以分一杯羹的。但是一旦有突發(fā)事件的時(shí)候，這種企業(yè)的短板就會(huì)凸顯出來(lái)。

針對(duì)目前線(xiàn)下客流量仍相對(duì)較少的情況，不少已復(fù)工的咖啡企業(yè)紛紛采取應(yīng)對(duì)舉措。張宏對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，很多大型品牌連鎖企業(yè)，從一開(kāi)始就是線(xiàn)上線(xiàn)下“兩條腿走路”，所以其線(xiàn)上銷(xiāo)售系統(tǒng)是完善的。而對(duì)于部分中小咖啡廳和依賴(lài)“賣(mài)環(huán)境”的咖啡廳來(lái)說(shuō)，之前采取線(xiàn)上銷(xiāo)售的方式較少，目前很多東西是臨時(shí)上架，線(xiàn)上銷(xiāo)售系統(tǒng)并不完善，這類(lèi)咖啡廳可能會(huì)推出一些套餐活動(dòng)，來(lái)拉動(dòng)線(xiàn)上消費(fèi)。

咖啡消費(fèi)市場(chǎng)仍有較大潛力

事實(shí)上，中國(guó)的咖啡市場(chǎng)還是很有潛力的。東興證券研報(bào)指出，倫敦國(guó)際咖啡組織數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)咖啡市場(chǎng)消費(fèi)年均增速達(dá)15%，遠(yuǎn)高于世界2%的增速。2025年，預(yù)計(jì)中國(guó)咖啡消費(fèi)市場(chǎng)將達(dá)到1萬(wàn)億元的規(guī)模。

對(duì)于中國(guó)咖啡市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，朱丹蓬表示，從宏觀(guān)層面來(lái)說(shuō)，咖啡市場(chǎng)一定是持續(xù)增長(zhǎng)的一個(gè)品類(lèi)。張宏對(duì)記者表示，咖啡企業(yè)應(yīng)該做到幾點(diǎn)以保證自身的發(fā)展，首先要保證產(chǎn)品質(zhì)量，其次是保證產(chǎn)品的穩(wěn)定輸出。另外不建議對(duì)店面進(jìn)行盲目擴(kuò)張，無(wú)論是面積還是數(shù)量。

而對(duì)于近期引發(fā)諸多關(guān)注的瑞幸咖啡財(cái)務(wù)造假事件，香頌資本執(zhí)行董事沈萌在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，瑞幸造假的背后也揭示了相關(guān)問(wèn)題，咖啡仍然會(huì)繼續(xù)在中國(guó)滲透，但經(jīng)過(guò)這次事件大家的預(yù)期可能會(huì)調(diào)整。

“未來(lái)咖啡產(chǎn)業(yè)還有很多融資項(xiàng)目，這些項(xiàng)目未來(lái)的發(fā)展取決于項(xiàng)目自身情況以及盈利能力，并不會(huì)因?yàn)槿鹦沂录艿酱蟮臎_擊。不過(guò)對(duì)正在快速擴(kuò)張的咖啡企業(yè)來(lái)說(shuō)，可能受到的沖擊較大，融資難度增加。” 新時(shí)代證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家潘向東對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

而在消費(fèi)升級(jí)的的大趨勢(shì)下，咖啡的人均消費(fèi)量也在不斷提升，瑞幸事件可能會(huì)促使投資方更加審慎地去看待項(xiàng)目，一些先天性不足的項(xiàng)目可能難以得到資金支持。私募排排網(wǎng)未來(lái)星基金經(jīng)理夏風(fēng)光對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，這恰恰能為真正好的項(xiàng)目提供一個(gè)更好的發(fā)展平臺(tái)。

但也有投資人士指出，目前咖啡產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，投資價(jià)值較低。淳石資本執(zhí)行董事楊如意認(rèn)為，目前咖啡市場(chǎng)中星巴克幾乎一家獨(dú)大。

“我們把瑞幸當(dāng)成個(gè)案來(lái)看，應(yīng)該說(shuō)對(duì)整個(gè)國(guó)內(nèi)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的投資沒(méi)有太大影響。”投中研究院院長(zhǎng)國(guó)立波對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，但是對(duì)于這種快速擴(kuò)張、快速發(fā)展的項(xiàng)目，資本在投資上應(yīng)該會(huì)更加謹(jǐn)慎。其認(rèn)為，考慮到疫情的影響，目前資本對(duì)消費(fèi)類(lèi)項(xiàng)目的投資還處于低潮。疫情結(jié)束之后，相信這類(lèi)項(xiàng)目的投資會(huì)回到正常軌道。