十一長假3C市場高端智能成消費主流

核心提示：十一長假的血拼煙消云散，雖然在電商各種人造節(jié)日的沖擊下，假日經(jīng)濟沒了往日的喧囂，但對于實體店而言，一年中難得的長假，還是要打起十二分的精神來應(yīng)對，各種促銷措施推得很賣力。而從效果來看，雖然賣場中少了前幾年長假人頭攢動的場面，但賺到手的真金白銀還是讓商家比較滿意的。

盤點：黃金周數(shù)字耀眼

十一黃金周長假結(jié)束，各平臺的消費數(shù)據(jù)也陸續(xù)出臺。從阿里、京東、蘇寧以及國美等平臺發(fā)布的消費報告來看，今年的黃金周數(shù)據(jù)全線飄紅，同時也顯現(xiàn)出了很多新的消費特征。

從各家發(fā)布的報告來看，國慶期間電商平臺上的3C數(shù)碼產(chǎn)品銷量增長明顯。京東大數(shù)據(jù)顯示，十一黃金周前四天手機數(shù)碼下單金額同比增長90%，數(shù)碼、電腦、游戲設(shè)備的平均客單價比去年提升20%以上，其中游戲、影音、視頻服務(wù)等品類的下單金額更是比去年增長2~4倍以上。

蘇寧發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，國慶期間，8K電視在蘇寧全渠道銷量環(huán)比增長302%，健康空調(diào)同比增長263%，空氣凈化器銷量環(huán)比增長154.22%，帶有遙控伸縮、殺菌烘干功能的智能晾衣架和智能安全電子門鎖分別同比增長502%和105%。

在國美的渠道中，以手機為代表的數(shù)碼3C類產(chǎn)品銷量增長顯著。蘋果手機中iPhone11系列深受消費者歡迎，國美渠道銷量同比提升79%，銷量占比達25.7%。得益于70周年大慶與新品兩大概念的重疊，國美獨家定制的70周年限定版華為Mate30系列手機受到瘋搶，全國1萬臺全部售罄。

亮點：國產(chǎn)品牌黃金周受寵

今年恰逢新中國成立70周年，閱兵等一系列慶典在全國上下掀起一波愛國氣氛的高潮，點燃了消費者的國貨情懷，從多家平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，今年國慶市場上，國產(chǎn)品牌的表現(xiàn)相當打眼。

從《阿里巴巴2019“十一”黃金周消費數(shù)據(jù)報告》顯示，10月1日當天，天貓成交額前十名美妝品牌中有8個是國貨品牌。蘇寧的數(shù)據(jù)也顯示，10月1日至7日，國產(chǎn)品牌銷量同比增長16.2%，是進口品牌銷量增長的4倍。其中，大家電、小家電、智能數(shù)碼、美妝和箱包的國產(chǎn)品牌銷量分別同比增長38.5%、25.6%、15.2%、163%和270%。國產(chǎn)手機品牌換新占比逐年提升。10月1日至7日，蘋果手機以舊換新占比14%，華為手機以舊換新占比20%，整體國產(chǎn)品牌以舊換新占比78%。

趨勢：高端智能成消費主流

隨著生活水平的提高，中國人的消費早已越過了有無的階段，開始追求品質(zhì)，愿意花更高的價格購買體驗更好的產(chǎn)品，這在今年的十一長假中也表現(xiàn)得淋漓盡致。蘇寧發(fā)布的報告就指出，今年十一期間，智能、健康依然是家電的關(guān)鍵詞。8K電視、健康空調(diào)增長明顯，iPhoneXR、華為Mate30和小米體重秤2成為數(shù)碼3C熱銷單品。

今年十一期間，國美高端家電產(chǎn)品銷量高速增長。大尺寸OLED和激光電視成為消費者客廳消費的首選。擁有全新健康保鮮功能的大容積冰箱備受消費者關(guān)注，高端空調(diào)的銷量大幅增長，高端洗烘一體機也是消費者購買的核心產(chǎn)品。隨著家電行業(yè)智能化不斷深化，智能家電市場規(guī)模也越來越大。十一黃金周期間，智能小家電成為消費者熱衷購買的新寵。很多人耳熟能詳?shù)木W(wǎng)紅家電出現(xiàn)，電動牙刷、卷發(fā)棒、洗臉儀、掃地機器人等個護、生活電器取得了較大增長，成為拉動十一家電消費的生力軍。戴森手持吸　塵　器 SV10Dys-onV8Fluffy、九陽高速破壁料理機L18-Y32、蘇泊爾破壁料理機JP97L-1200銷量均突破千臺，成為十一居家旅行的優(yōu)選生活家電。