股價逆勢飆升20% 全球形勢好轉(zhuǎn)之后高樂氏能否留住“熱度”？

高樂氏是過去幾周華爾街為數(shù)不多的亮點之一。隨著大盤跌至新低，高樂氏的股價飆升了20%以上。

但高樂氏不僅僅是一種抗冠狀病毒股票——該公司還創(chuàng)造了穩(wěn)定的長期價值。

冠狀病毒的影響可能會在病毒被遺忘后很長一段時間內(nèi)持續(xù)，這對高樂氏股東來說是一個利好消息。

此外，高樂氏產(chǎn)品需求的突然上升，應(yīng)該有助于該公司從去年的價格上漲中反彈。去年的價格上漲影響了該公司第一和第二季度的銷售增長。

消毒成為一種生活方式

在像這次這樣的大流行期間，一些冉冉升起的新星通常是從低迷的市場中脫穎而出的。在2016年至2017年的寨卡病毒恐慌期間，驅(qū)蟲劑從貨架上飛了下來。搶購驅(qū)蟲噴霧的熱潮幫助Spectrum品牌的股價上漲了近50%。

但隨著對寨卡病毒的擔(dān)憂在2018年初消退，Spectrum放棄了所有這些收益，并在隨后的幾年里放棄了更多。這是因為一旦寨卡病毒得到控制，消費者就不再擔(dān)心要保持充足的驅(qū)蟲劑供應(yīng)。

今年1月，你可能已經(jīng)對Spectrum和高樂氏公司(Clorox)進行了比較。畢竟，它們都是在全球恐慌陣痛中出現(xiàn)的恐慌性購買。但現(xiàn)在，世界各地的議員們都警告說，這種病毒在整個夏季都將繼續(xù)構(gòu)成威脅，因此，高樂氏的長期前景似乎要樂觀得多。

短期提振

原因有幾個——第一個純粹是財務(wù)方面的。去年，該公司提高了產(chǎn)品價格，但消費者反響不佳。結(jié)果導(dǎo)致第一季度和第二季度的銷售增長乏力，因為競爭對手提供了更低的價格選擇。為了應(yīng)對這一局面，高樂氏一直在準(zhǔn)備反擊，推出一系列旨在增加需求的促銷和營銷活動。

冠狀病毒在一定程度上減輕了這一負(fù)擔(dān)，因為在危機時期，消費者往往對價格差異不那么謹(jǐn)慎。盡管價格上漲，但需求仍在飆升，這意味著高樂氏不必像之前計劃的那樣大舉支出以提振銷售。

這不僅會使高樂氏的利潤率更有吸引力，而且還會給公司一個機會，在不花大價錢的情況下重新贏得一些以前的客戶。如果高樂氏能夠在這段不確定的時期建立起強大的聲譽，那么一旦塵埃落定，高樂氏或許能夠繼續(xù)保持其溢價定價。

新標(biāo)準(zhǔn)

高樂氏股票不僅僅是一種冠狀病毒的另一個原因是公眾態(tài)度的轉(zhuǎn)變。對衛(wèi)生和衛(wèi)生行為的關(guān)注主導(dǎo)了人們的日常生活，而Covid-19恐慌持續(xù)的時間越長，它在消費者心中就會變得越根深蒂固。

例如，一旦冠狀病毒的威脅解除，戴口罩的行為就不太可能繼續(xù)。那是因為它讓人不舒服。然而，對家居表面進行消毒、用濕巾擦拭公共把手和進食表面，如果時間足夠長，這些行為可能會持續(xù)下去。

倫敦大學(xué)學(xué)院的研究表明，形成一個新習(xí)慣大約需要66天。如果這個習(xí)慣足夠“簡單”，堅持的時間就會更短。這將發(fā)揮高樂氏的優(yōu)勢，因為世界各地的消費者都在為他們周圍的一切進行消毒，以防止感染冠狀病毒。

消毒產(chǎn)品約占高樂氏銷售額的25%，因此，即使是短期內(nèi)銷售額的增長，也會對高樂氏的股票有利。長期增加消毒濕巾的使用會更加積極。

最后

高樂氏在過去幾周因需求增加而上漲，這可能會讓該股顯得昂貴，但從長期來看，高樂氏的股價意味著現(xiàn)在值得建倉。

隨著冠狀病毒的繼續(xù)傳播，對高樂氏產(chǎn)品的需求將會上升。該公司正努力提高產(chǎn)量以滿足這一需求，這意味著在未來幾個季度，其消毒劑產(chǎn)品在總銷售額中所占的比例將更大。但最重要的是，當(dāng)一切塵埃落定，而冠狀病毒也被消滅時，公眾所采取的消毒行為可能還會繼續(xù)存在。